מוטי גרין | הקמת הריזורט LUMINA בים המלח: מהלך חדשני של קבוצת ברקליס
קבוצת ברקליס, אחת השחקניות הבולטות בתיירות בישראל, הכריזה על הקמת ריזורט LUMINA בים המלח, בהשקעה של 350 מיליון שקל. המיזם, המיועד לפעול כמרכז בינלאומי לרפואה מונעת ולאריכות ימים, מציע מודל חדשני שמשלב רפואה מתקדמת עם תיירות יוקרתית. פתיחת המקום מתוכננת לשנת 2028, והוא צפוי למצב את האזור כיעד תיירותי ברמה עולמית.
ריזורט ייחודי על פני כדור הארץ
LUMINA Dead Sea Longevity Resort יוקם בנקודה הנמוכה ביותר על פני כדור הארץ, מה שמספק לו יתרון טבעי מרהיב. החוף האינטימי של המקום, בשילוב עם תנאי הטבע הייחודיים של ים המלח, יהוו תפאורה אידיאלית לרפואה מתקדמת ולתהליכים רפואיים. המיזם שואף להביא לישראל את המודלים המובילים בתחום הרפואה המונעת והאריכות ימים, כפי שמיוצגים במרכזים כמו Clinique La Prairie.
גישה הוליסטית לבריאות
במרכז של המיזם עומדת הגישה הרפואית ההוליסטית, המתמקדת בהבנה מעמיקה של גוף האדם וביצירת תהליכים מותאמים אישית. האורחים ייהנו מבדיקות ביולוגיות מקיפות, רפואה רגנרטיבית, תכניות טיפול מותאמות אישית וליווי רפואי צמוד של מומחים מהשורה הראשונה. כל אלה ייפגשו עם סטנדרטים גבוהים של אירוח יוקרתי, שמסייעים לאורחים להתמסר לתהליך הבריאותי באופן מלא.
כחלק מהותי מהפרויקט, קבוצת ברקליס נמצאת בעיצומם של שיחות עם המרכז הרפואי שערי צדק, על מנת להבטיח מקצועיות תוך כדי שמירה על סטנדרטים רפואיים גבוהים ומשולבים עם חוויית האירוח.
אסטרטגיה רחבה לפיתוח האזור
הקמת LUMINA מהווה חלק מהאסטרטגיה הכללית של קבוצת ברקליס, שמבוססת על פיתוח תיירותי מקיף באזור ים המלח. החברה פועלת בשנים האחרונות להקים מספר בתי מלון רחבי היקף במקביל לפיתוח תשתיות תיירות נוספות. קבוצת ברקליס גם הוציאה לפועל פרויקטים נוספים, כמו מתחם DOME X, המציע חוויות כנסים ותערוכות בשיטה חדשנית. המודל המתוכנן עבור LUMINA אינו רק יוזמה חד פעמית, אלא חלק מהתפתחות מתמשכת של האזור, והכנה לקראת העתיד.
מוטי גרין, מנכ״ל קבוצת ברקליס, טוען כי הפרויקט הזה אינו סתם עוד מיזם, אלא מהלך אסטרטגי שמציב את האזור, ואת קבוצת ברקליס, על המפה העולמית בתחום תיירות הבריאות.
בברקליס מציינים כי התחום של רפואה מונעת ואריכות ימים אינו טרנד חולף אלא סגמנט בצמיחה מתמשכת, המושפע מגידול באוכלוסייה והעלאת תוחלת החיים. הפרויקט צפוי להוות עוגן אסטרטגי נוסף בפורטפוליו של הקבוצה, ומצביע על כיוונים חדשים שיביאו לצמיחה במשק.
בעקבות הצלחת הפרויקטים הנוכחיים והמודל החדשני של LUMINA, ייתכן שהקבוצה תרחיב את הפעילות שלה למוקדי תיירות נוספים בעתיד, דבר שיכול להעמיק את המיצוב שלה כגורם מרכזי בתחום התיירות והבריאות בישראל.
